可口可乐通过数字收藏品的慈善拍卖正在尝试给VR领域的品牌销售带来机会

作者：Kendra Clark

出处：The Drum

翻译：Daniel Zhou

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可口可乐(Coca-Cola)与Tafi的3D创造者合作，举办了一场特别版的虚拟“战利品盒”的拍卖。此次赛事的利润将捐赠给特奥会，可口可乐是特奥会的长期赞助商。

可口可乐(Coca-Cola)今天宣布，与Tafi建立新的合作伙伴关系，首次进军NFT领域。Tafi创建定制化身和3D品牌内容。

为了庆祝7月30日的国际友谊日，可口可乐公司将举办一场拍卖活动，拍卖由Tafi创造的nft的“战利品箱”。该套装包括可在Decentraland穿戴的数字服装，Decentraland是托管在以太坊区块链上的一个去中心化开放访问的3D虚拟现实平台。

可口可乐全球数字设计高级总监Josh Schwarber在接受the Drum采访时阐述道: “这简直是一个令人兴奋的领域，因为这是一个全新的领域，我们觉得不知道战利品盒里到底会有什么很酷。”“它提供了一条将友谊理念带入生活的途径，每一个不同的组成部分都是一种独特的表达。”

在活动期间，参与者可以竞拍可口可乐友谊盒，一个虚拟的可口可乐经典自动贩卖机。当打开盒子时，盒子展示了更多的非功能性物品，包括一件未来派的可口可乐泡沫夹克，穿着该品牌标志性的金属红色和棕色友谊卡，是该品牌上世纪40年代以友谊为主题的交易卡的更新版本;还有声音可视化器(Sound Visualizer)，用户可以听到熟悉的瓶盖打开的声音和刚倒在冰块上的可乐的嘶嘶声。获胜者将能够在打开盒子后获得额外的独家数字收藏品。

根据施瓦贝尔的说法，激活包括品牌的核心身份和价值。他说:“我们有一个通过我们的品牌把人们聚在一起的历史，并想出了一个‘惊喜和快乐’友谊盒的想法，以纪念国际友谊日，容纳不同的非功能性用户。”“我们包含了一些与我们的品牌最相关的属性，但将它们重新想象成带有运动和多感官表达的元宇宙。它很快就有了自己的生命力，结果证明对可口可乐来说是合适的。”

此外，由于该品牌的新型非功能性产品具有感官和交互性，它们可以一次又一次地享受——就像可口可乐的产品一样，施瓦伯在今天发布的一份声明中指出。

Tafi团队也认为，这种合作符合该品牌的理念。该公司的首席运营官Ty Duperron告诉The Drum:“可口可乐是历史上最具标志性的品牌之一，所以考虑到它深受喜爱的纪念品，非功能性包装似乎是今天向前迈出的自然一步。”

可口可乐是不断壮大的品牌阵容中的最新成员，他们涉足所谓的“元界”——物理世界和数字世界交汇处的共享虚拟空间。虚拟现实和增强现实、游戏和区块链技术的融合正在推动这一转变——这一举措为体验式品牌营销带来了无数新机会。

可口可乐渴望分一杯羹。施瓦伯在声明中道：“元宇宙——无国界和‘无地理’——创造了前所未有的与他人联系的机会。”

拍卖所得的利润将捐赠给特奥会——这是可口可乐公司自 1968 年成立以来一直支持的一项事业。

信息来源：https://www.thedrum.com/news/2021/07/28/coke-takes-sip-the-nft-trend-with-charity-auction-digital-collectibles